Hegen Sie keine überhöhten Erwartungen
Wenn Sie mehr Bestellungen pro Zeiteinheit als Ziel eines A/B-Tests wünschen,
greifen Sie etwas zu hoch.Es gibt nämlich noch viele andere Faktoren in dem
Zeitabschnitt, die auf die Zahl der Bestellungen einwirken können und die
Sie selten alle konstant halten können. Beispiele. Print-Mailings, PR-Kampagnen,
Außendienstaktionen, etc.
anzugeben,
Hier kann es hilfreich sein, die Messung der Conversionrate
auf leicht messbare Aktionen zu beschränken, beispielsweise
ob mehr auf den "grünen Call-to-Action-Button A" oder den "roten Call-to-Action-Button B"
geklickt wird. Man spricht auch von sogenannten "Mikro-Conversions".
Beachten Sie die Regeln der Suchmaschinen-Optimierung
Ein gutes Suchmaschinenranking kann durch unprofessionelle A/B-Tests leicht
zunichtegemacht werden.
Damit die Seiten-Varianten nicht als "Duplicate Content" angesehen werden,
sollte man den Content der Seite dynamisch ändern, so dass der Google-Crawler
stets nur die Originalseite durchsucht.
Testen und segmentieren
Hinweis: Natürlich muss Ihre Datenbank dafür groß genug sein, was im Pharma-Bereich
eher selten der Fall ist.
Wenn (was meist der Fall ist) die A/B-Tests über alle Zielgruppen gefahren
werden, ermöglicht diese keine Einblicke in unterschiedliche Reaktionen
der Zielgruppen (beispielsweise Stammkunden versus relativ neue Kunden).
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